Squidoo: pubblica una guida e sarai pagato!
ATTENZIONE: Questo articolo è stato scritto circa 2 anni fa. Alcuni links e argomenti trattati potrebbero non essere più validi.
Seth Godin, guru del marketing “rispettoso” del consumatore, che tanta fama deve ai suoi numerosi best seller, tra cui l’indimenticato Permission Marketing, ne ha inventata un’altra delle sue. Oltre al sito personale, con i link a tutte le sue pubblicazioni, al visitatissimo blog, ad una pagina su Wikipedia, stavolta l’autore famoso per il suo modo empatico e trascinante di dialogo ha lanciato online Squidoo (calamaro, in inglese), un sito che, innanzitutto, rientra nella categoria degli UTG (Users Generated Contents).
Sfruttando il cosiddetto “giornalismo dal basso”, quello cioè costruito dai lettori stessi che contribuiscono all’arricchimento dei contenuti di un sito di proprio pugno, Godin ha pensato di sfidare il suo pubblico a scrivere vere e proprie guide, sui temi più disparati, purchè esse siano frutto di una esperienza reale e verificata: ad esempio come giocare a poker on line, come incontrare una celebrità , tutto quello che avreste voluto sapere sugli zombie; ma anche manuali di fotografia digitale, il Sudoku, o allenarsi in ufficio.
Ogni guida viene definita lens, ovvero la lente d’ingrandimento che permette di seguire da vicino i “tuttorial” inseriti dagli utenti: attualmente le lens sono più di 20mila, ed il sito conta una media di 650mila visite giornaliere!
Ma la particolarità è un’altra: poichè Godin ha sempre mostrato il suo scetticismo sulla gratuità a oltranza per i contenuti on line, ha pensato di associare la pubblicazione dei contenuti di Squidoo ad un meccanismo di retribuzione per gli autori: il denaro arriverà dagli introiti prodotti dalle varie fonti di reddito del sito, siano queste inserzioni pubblicitarie o link a pagamento; in questo modo, oltre a permettersi di pagare i costi delle infrastrutture e i compensi del suo staff a tempo pieno, il “marketer”, nel suo ottimistico progetto, prevede una percentuale fissa da destinare in beneficenza e, una volta a regime, potrà consentire addirittura a molte persone di abbandonare il proprio lavoro e vivere di sole guide.
