Vitrue: la creatività degli utenti venduta ai brand
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Il fenomeno del Consumer Generated Content (vedi Dossier), in rapida espansione ed evoluzione, ha generato un forte interesse da parte di agenzie e media tradizionali su come poter sfruttare questa mole di creatività gratuita con scopi pubblicitari.
E l’idea sembra essere stata concretizzata da Vitrue, un’agenzia di Atlanta che, nella propria mission, spiega di voler connettere in modo nuovo brands e consumatori (ovvero i generatori di contenuti).
Come?
1. infrastruttura tecnologica per la creazione e pubblicazione di video, ovvero Sharkle (un’altra video sharing community tipo youtube);
2. retribuzione economica per gli utenti=producers;
3. possibilità per i marketers (o le loro agenzie) di interagire con gli user=producer fornendo specifiche, approvazioni progressive degli spot, etc, attraverso un apposito form di valutazione;
4. canale di distribuzione innovativo (web, viral marketing).
In altre parole Vitrue vuol far da intemediario tra aziende che hanno bisogno di pubblicità e la creatività grass-roots dei consumatori: l’agenzia si autodefinisce una piattaforma per la pubblicità creata dagli utenti, che costa sicuramente di meno, ma che può avere comunque una grande efficacia in termini di viral marketing.
Inizialmente infatti i video saranno condivisi via Sharkle, che la compagnia ha da poco acquistato, ma il progetto è di far arrivare gli spot anche in TV, radio e giornali.
Una campagna pubblicitaria consumer-generated è già stata realizzata per la Sony Pictures, per promuovere il film The Benchwarmers, attraverso l’interazione con i fans sul web.
Raggie Bradford, CEO di Vitrue Inc ha detto: “Il genio è uscito dalla lampada: il video sharing è esploso, così come il fenomeno del consumer generated content. Noi stiamo solo cercando di dare ai marketers ed alle agenzie un modo per trarne vantaggio.”
Più chiaro di così?
