La Cappella Sistina del calcio mondiale
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Curiosando tra le innumerevoli attività promozionali legate ai Mondiali 2006, la campagna di Adidas merita una menzione speciale: lungi da noi voler fare propaganda ad un brand, dobbiamo (e vogliamo) raccontarvi che cosa si è inventata la famosa marca sportiva in Germania.
Adidas ha fatto realizzare un affresco spettacolare di 800 metri quadrati (20×40 m), che ha interamente ricoperto il soffitto a volta della stazione centrale di Colonia: una sorta di Cappella Sistina che invece dei santi raffigura calciatori ed atleti. L’analogia è in un certo senso giustificata visto che, in effetti, essi sono venerati come divinità scese dal cielo e, tra l’altro, guadagnano stipendi da dio. Nell’alto dei cieli di Adidas spiccano Beckham, Kaka, Ballack, Zidane ed altri assi del calcio mondiale. Che Adidas, grazie a TBWA voglia far concorrenza alla celeberrima Cattedrale di Colonia, trasformandone la stazione in un santuario del calcio?
Ma le manie di grandezza non sono state esaurite in questa iniziativa: poche settimane fa infatti, una gigantesca immagine di Oliver Kahn (65×18 m) spiccava nei pressi dell’aeroporto di Monaco, sovrastandone l’autostrada a mò di ponte, nel gesto tipico della parata. Uno spettacolo impressionante, che ha lasciato tifosi e curiosi a bocca aperta e col naso all’insù!
